في خطوة تجمع بين عالم الرياضة والترفيه، أطلقت نايكي Nike حملتها الرسمية الخاصة بـ كأس العالم 2026 FIFA World Cup من خلال فيلم سينمائي ضخم بعنوان "Rip the Script"، مستعينةً بمجموعة من أكبر نجوم كرة القدم والموسيقى والسينما في العالم.
حملة نايكي لكأس العالم 2026 تجمع كيم كارداشيان وترافيس سكوت و كريستيانو رونالدو
الفيلم الذي يمتد لست دقائق تقريباً يأخذ المشاهد إلى داخل استوديو سينمائي ضخم في هوليوود، حيث تنقلب قواعد التصوير رأساً على عقب مع خروج النجوم عن النص المكتوب، في رسالة تدعو اللاعبين إلى الاعتماد على الإبداع والعفوية والاستمتاع بكرة القدم بعيداً عن القيود التكتيكية التقليدية.
وتصدر المشهد عدد من أبرز نجوم اللعبة حالياً، من بينهم كريستيانو رونالدو Cristiano Ronaldo، كيليان مبابي Kylian Mbappé، إيرلينغ هالاند Erling Haaland، وفينيسيوس جونيور Vini Jr، إلى جانب مجموعة من أساطير كرة القدم مثل رونالدينيو Ronaldinho، زلاتان إبراهيموفيتش Zlatan Ibrahimović، إيريك كانتونا Eric Cantona، ديدييه دروغبا Didier Drogba، وخورخي كامبوس Jorge Campos.
كيم كارداشيان و ليسا من بلاكبينك و تيد لاسو ضمن مفاجآت الفيلم
ولم تقتصر الحملة على نجوم المستطيل الأخضر، إذ استعانت نايكي بعدد من أبرز الأسماء في عالم الترفيه والثقافة الشعبية، من بينهم كيم كارداشيان Kim Kardashian، ترافيس سكوت Travis Scott، ليبرون جيمس LeBron James، تشانينغ تاتوم Channing Tatum، يونغ ميكو Young Miko، ليسا من BLACKPINK، بالإضافة إلى جيسون سوديكيس Jason Sudeikis بشخصية "تيد لاسو Ted Lasso". كما شهد الفيلم ظهوراً لافتاً لسانت ويست Saint West، ابن كيم كارداشيان، مرتدياً قميص باريس سان جيرمان الجديد، في واحدة من التفاصيل التي حرصت Nike على تضمينها لإبراز الروابط الحقيقية بين المشاركين وكرة القدم.
وبحسب هيلينا ثورنتون Helena Thornton، نائبة رئيس إدارة العلامة التجارية في Nike، فإن فكرة الحملة تقوم على المزج بين أجواء أفلام هوليوود الضخمة وبين القرب المتزايد بين الجمهور والنجوم عبر منصات التواصل الاجتماعي، حيث أصبح المشاهد يبحث عن الجانب العفوي والحقيقي للشخصيات العامة أكثر من أي وقت مضى.
أكثر من 185 قصة جديدة بعد إطلاق الفيلم
الفيلم ليس سوى بداية المشروع، إذ كشفت نايكي أن الحملة ستتوسع خلال الأسابيع المقبلة عبر أكثر من 185 مقطع فيديو إضافياً تستكمل القصص التي بدأت داخل الإعلان الرئيسي.
كما يتضمن الفيلم العديد من التفاصيل المخفية والإشارات التي صُممت لإثارة النقاشات عبر منصات مثل تيك توك، وانستغرام، وX، ورديت، بما في ذلك أغنية غير مطروحة بعد لأحد الفنانين المشاركين، في محاولة لدفع الجمهور إلى اكتشاف مزيد من التفاصيل والتفاعل معها. وترى الشركة أن هذا الأسلوب يمثل مستقبل السرد التسويقي، حيث لا يكتفي الجمهور بمشاهدة إعلان قصير، بل يشارك في اكتشاف قصصه وتفاصيله عبر المنصات المختلفة.
مشاهد غير متوقعة بين هالاند و تشانينغ تاتوم
ومن بين اللقطات التي لفتت الأنظار، ظهور إيرلينغ هالاند Erling Haaland وهو يتبادل المزاح مع تشانينغ تاتوم Channing Tatum الذي ظهر مرتدياً الزي الكامل للنجم النرويجي، في مشاهد تعكس الجانب المرح والعفوي الذي أرادت Nike إبرازه. وترى الشركة أن هذا النوع من المحتوى يمنح الجمهور فرصة لرؤية نجومهم المفضلين خارج إطار المنافسة الرسمية، قبل أن يعودوا للظهور في مشاهد ملحمية داخل الملعب.
كأس العالم 2026 يمنح Nike فرصة استثنائية
ومع اقتراب انطلاق كأس العالم 2026، أكدت الشركة أن اختيار هذا الكم الكبير من النجوم لم يكن عشوائياً، بل جاء بهدف جذب جماهير متنوعة قد تكون مهتمة بالموسيقى أو السينما أو الموضة، قبل أن تنجذب إلى عالم كرة القدم من خلال الحملة.
وفي مشهد آخر أثار اهتمام الجماهير، كشف الإعلان لأول مرة عن القميص الاحتياطي الجديد لنادي باريس سان جيرمان لموسم 2026-2027، إلى جانب ظهور قمصان لمنتخبات وطنية لم تعلن الشركة بعد عن رعايتها الرسمية لها.
