في خطوة دعائية لافتة وغريبة، لجأت نتفليكس إلى أسلوب غير تقليدي للترويج لفيلمها الجديد The Last House، إذ ظهر رجل وكأنه عالق داخل لوحة إعلانية مرتفعة فوق شارع Sunset Boulevard في لوس أنجلوس، في مشهد جذب أنظار المارة وسائقي السيارات.
ممثل يعيش داخل منزل على ارتفاع 30 قدماً
تحولت اللوحة الإعلانية، الموجودة عند تقاطع Selma Avenue وSunset Boulevard، إلى نسخة مصغرة من واجهة منزل، قبل أن يدخل إليها ممثل مجهول الهوية ويقضي بداخلها عدة أيام.
وبحسب نتفليكس، بدأ الممثل مهمته يوم الخميس، على أن يظل داخل المساحة المغلقة والمرتفعة حتى السبت 8 آب/أغسطس، في تجربة دعائية تحاكي بشكل مباشر أجواء فيلم The Last House.
ويحاول الممثل خلال هذه الفترة الحفاظ على روتين طبيعي قدر الإمكان، رغم وجوده على ارتفاع نحو 30 قدماً عن الأرض، كما يتواصل مع سائقي السيارات والمارة عبر لوح أبيض، في إشارة إلى حالة العزلة التي تعيشها عائلة الفيلم.
يتناول وجبة الإفطار أمام أنظار المارة
وأظهر مقطع فيديو من الحملة الدعائية الرجل داخل المساحة الزجاجية وهو يتصرف كما لو أنه يعيش يومه بشكل طبيعي، من بينها تناول وجبة من حبوب الإفطار، إلا أن ملامحه توحي بالارتباك والضيق، ما زاد من غرابة المشهد.
واللافت أن نتفليكس أوضحت أن الشخص الظاهر داخل اللوحة هو الممثل نفسه طوال فترة الحملة، وليس مجموعة من الممثلين الذين يتناوبون على أداء المهمة.
ما قصة فيلم The Last House؟
يشارك في بطولة The Last House كل من غريتا لي (Greta Lee) وفاغنر مورا (Wagner Moura)، فيما يتولى لويس ليترير (Louis Leterrier)، مخرج فيلم Fast X، مهمة الإخراج.
وتدور أحداث الفيلم حول عائلة مكوّنة من أربعة أفراد تجد نفسها فجأة محاصرة داخل منزلها، من دون أي وسيلة للخروج. ومع مرور الوقت، يضطر أفراد العائلة إلى التعاون من أجل البقاء على قيد الحياة في مواجهة نقص الموارد، إلى جانب تهديد غامض يواصل إبقاءهم محاصرين داخل المنزل.
وتجمع قصة الفيلم بين عناصر الخيال العلمي والرعب والإثارة النفسية، مع التركيز على الضغوط التي تواجهها العائلة مع استمرار العزلة وتراجع قدرتها على الصمود.
حملة دعائية تعكس أجواء الفيلم
اختارت نتفليكس أن تجعل حملتها الترويجية امتداداً عملياً لفكرة The Last House، بدلاً من الاكتفاء بالإعلانات التقليدية، إذ وضعت الممثل في موقف يحاكي العزلة والحصار اللذين يعيشهما أبطال الفيلم.
وتحوّل المنزل المرتفع فوق Sunset Boulevard إلى نقطة جذب للانتباه، خصوصاً مع تفاعل الرجل مع المارة من خلف الواجهة الزجاجية واستخدامه اللوح الأبيض للتواصل معهم.
The Last House بحاجة إلى مزيد من الاهتمام؟
تأتي هذه الحملة الدعائية في وقت لا يحظى فيه الفيلم بعد بإجماع نقدي واسع، إذ سجل The Last House نسبة 36 في المئة من التقييمات الإيجابية على موقع Rotten Tomatoes وفق 22 مراجعة حتى الآن، وهي نسبة قد تتغير مع صدور المزيد من المراجعات.
في المقابل، أشاد الناقد السينمائي في The Hollywood Reporter بالفيلم، معتبراً أنه يتجاوز عناصر الخيال العلمي والرعب ليقدم أيضاً دراما نفسية وإثارة للبقاء، تتمحور حول أربعة أشخاص يحاولون استخدام ذكائهم ومواردهم المحدودة للبقاء على قيد الحياة، بينما تبدأ الروابط القوية بينهم في التصدع تحت وطأة الظروف.
