في وقت يشهد فيه قطاع الإعلام والترفيه العربي تحولات متسارعة على مستوى صناعة المحتوى والإنتاج، سلوك الجمهور والتكنولوجيا، التقى ET بالعربي بكل من أيمن الزيود، المؤسس والرئيس التنفيذي لمجموعة كاريزما، ورومان شيمانسكي، الرئيس التنفيذي ليانغو بلاي، على هامش قمة الإعلام العربي، للحديث عن مستقبل صناعة المحتوى، الجمهور الجديد، الإنتاجات الأصلية، العلاقة بين السينما ومنصات البث، والدور المتنامي للذكاء الاصطناعي.
أيمن الزيود: "الـRelevance هي سر جذب الجمهور من الثواني الأولى"
ومع تصاعد أهمية الثواني الأولى في جذب انتباه المشاهد، تحدث أيمن الزيود عن المعادلة التي يعتمدها في صناعة المحتوى، مؤكداً أن فهم الجمهور يأتي في مقدمة العوامل التي تحدد نجاح أي عمل.
وقال أيمن الزيود لـET بالعربي: "بالنسبة لي، هو مدى ارتباط المحتوى بالجمهور، أي إلى أي درجة يكون المحتوى الذي تقدّمينه مناسباً للجمهور الذي تستهدفينه. لذلك، يجب أولاً أن تتعرّفي إلى الجمهور، وتعرفي الفئة العمرية، والرجال أو النساء، والجغرافيا التي تتوجهين إليها، وتتحدثي معه بالمحتوى المناسب له. كذلك، يجب أن تعطيه المحتوى الذي يريده بالطريقة التي يحب أن يسمعها بها، والتي يمتلك معها أيضاً القدرة على الاستمرار في الاستماع."
أيمن الزيود: "لا نستخف بذكاء الجيل زد"
ومع الحديث عن الجيل "زد" وطبيعة المحتوى الذي يفضله، بين القصص الطويلة والمحتوى القصير والسريع، يرى أيمن الزيود أن التغيير الحقيقي لا يرتبط فقط بمدة المحتوى، بل بإيقاعه وقدرته على الحفاظ على انتباه المشاهد.
وأضاف: "جواب مباشر لك، طبعاً يجب ذلك. الشيء الذي تعلمناه من وسائل التواصل الاجتماعي ومن المحتوى القصير هو الإيقاع، ومدى قدرة الجمهور على الاستمرار معك. هدفنا دائماً أن يكمل المشاهد معنا، ولكن بالنسبة إلى الجيل "زد" تحديداً، نحن نستخف بهم عندما نعتبرهم، كما يفعل كثيرون، جيلاً تافهاً. بالعكس، أنا ألاحظ أنهم جيل واعٍ جداً، ومتصل بعروبته، ومتصل بانتمائه إلى منطقته ويفخر بذلك. وهذا الشيء نكتشفه جديداً. إنه جمهور يفكر وذكي جداً، لأنه مطلع أكثر من الأجيال التي سبقته على محتوى عالمي أكثر، ولذلك يجب أن نعطيه المحتوى الذي يستطيع أن يزيد من ذكائه، ونحن نحترم ذكاءه."
"من لا يستخدم الذكاء الاصطناعي اليوم يفوته الكثير"
أما الذكاء الاصطناعي، الذي أصبح من أبرز عناوين صناعة الإعلام والإنتاج، فيرى أيمن الزيود أن حضوره لم يعد خياراً ثانوياً، كاشفاً عن توجه مجموعة كاريزما إلى إدخاله في مختلف أقسام الشركة ومراحل العمل.
وقال: "برأيي، من لا يستخدم الذكاء الاصطناعي اليوم يفوته الكثير." وتابع: "يجب أن يكون الذكاء الاصطناعي موجوداً في كل شيء. ونحن في سياستنا في كاريزما نرى أن الذكاء الاصطناعي يجب أن يدخل في كل الأقسام في الشركة. الذكاء الاصطناعي له أكثر من دور في أكثر من مرحلة. لا يمكننا الاستغناء عن العنصر البشري، فهو دائماً يحافظ على الحساسية، وعلى الثقافة، وعلى الاحترام، وعلى العادات والتقاليد بشكل عام."
وأضاف: "الذكاء الاصطناعي يقوم بالجزء الأكبر من العمل، ويسرّع العملية الإنتاجية، ويمكن أن يعطيك زوايا لم تكن تخطر على بالك. هو عملية تسريع أكبر للعمل الإنتاجي. سنصل إلى مكان، ونحن قريبون جداً منه، يمكن فيه للذكاء الاصطناعي أن يخرج لك منتجاً كاملاً ومتكاملاً، إذا كان الشخص الذي أمامه يعرف كيف يستخدمه، لأن التطور الذي يحدث في الذكاء الاصطناعي مخيف جداً، ومخيف جداً، ولا يجب أن نستخف به أبداً، لأنه فعلاً يمكن أن يصبح كل شيء نراه مصنوعاً بالذكاء الاصطناعي."
وعن مدى قرب هذه المرحلة، أوضح أيمن الزيود أن تطور التكنولوجيا لا يعني إلغاء العنصر البشري، بل إعادة توزيع الأدوار داخل العملية الإنتاجية: "لكن لا يوجد استغناء عن العامل، عن العنصر البشري. يجب أن يبقى العنصر البشري موجوداً في كل المراحل، لكن الذكاء الاصطناعي، برأيي، يزيل الجزء الأكبر من العمل، ويخفف، ويسرّع، ويزيل الاحتكاك في العمل بين الأمور التي تبطئ العملية الإنتاجية."
وأعطى مثالاً على الإمكانات التي يمكن أن يوفرها الذكاء الاصطناعي في الإنتاج: "هناك أعمال تريدين تنفيذها بالصور المنشأة حاسوبياً، وتريدين تصويرها مثلاً تحت الماء، أو شخص يقفز، أو تنفيذ مشاهد وحركات خطرة وكبيرة فعلاً. الذكاء الاصطناعي يستطيع أن ينفذها لك خلال نصف ساعة كحد أقصى من التصيير."
رومان شيمانسكي: "يانغو بلاي تستعد لسلسلة من الإنتاجات الأصلية"
من جانب آخر، تحدث رومان شيمانسكي، الرئيس التنفيذي ليانغو بلاي، عن خطط المنصة في مجال الإنتاجات الأصلية، مع تصاعد المنافسة على الأعمال المحلية والإقليمية.
وعبّر شيمانسكي عن حماسه للمشاركة في قمة الإعلام العربي، قائلاً: "بصراحة، إنها فترة مثيرة جداً للمشاركة في قمة الإعلام العربي، وأن أكون هنا مع ET بالعربي، شريكنا المحبوب جداً. أنا متحمس جداً لليوم، ولما يحمله هذا العام والأعوام المقبلة."
"حبتين" أول مسلسل سعودي أصلي ليانغو بلاي
وحول الإنتاجات التي تستعد يانغو بلاي لطرحها، أشار إلى عمل سعودي أصلي بدأ عرضه بالفعل، إلى جانب عدد من المشاريع الجديدة. وقال: "نعرض حالياً "حبتين". إنه أول مسلسل سعودي أصلي لنا، وقد أُطلق قبل بضعة أسابيع فقط. لذلك، عليكم بالتأكيد مشاهدة الحلقة الثالثة التي تُعرض غداً."
تعاون مع محمد سامي ومسلسل مصري من بطولة هند صبري
وعن الأعمال المقبلة، أضاف: "أما بالنسبة إلى المسلسلات الأصلية المقبلة على يانغو بلاي، فأكبرها بالتأكيد هو العمل مع محمد سامي. إنه إنتاج ضخم نبذل فيه الكثير من الجهد، وأنا متأكد من أن الجمهور سيحبه. فريقنا يعمل عليه بجد كبير."
وتابع: "إلى جانب ذلك، نبدأ فعلياً إنتاج مسلسل مصري أصلي جديد، مستند إلى كتاب شهير للغاية."
وأكد أن هند صبري تتولى بطولة العمل: "نعم، هي كذلك. لذلك، أنا متأكد من أنها ستكون أيضاً فترة كبيرة وحافلة بالأحداث عندما نعرضه للمرة الأولى. وأنا متأكد من أن الجمهور سيحبه وسيتحدث عنه، وسيخلق الكثير من الضجة."
وأضاف: "وهذا ليس سوى غيض من فيض، لأن لدينا خلال العام المقبل عدة خطط أخرى سنعلن عنها لاحقاً. ولكن عندما أنظر إلى قائمة الأعمال، أستطيع أن أرى أنه في كل شهر تقريباً هناك عرض أول كبير وضخم ينتظر الجمهور على يانغو بلاي."
"لا نبحث عن الكمية بل عن أعمال يتذكرها الجمهور"
وحول المعايير التي تعتمدها يانغو بلاي في اختيار مشاريعها الأصلية، أوضح شيمانسكي أن الهدف لا يتمثل في إضافة المزيد من الأعمال فحسب، بل في البحث عن قصص قادرة على ترك أثر لدى المشاهد.
وقال: "بصراحة، يعود الفضل بالكامل إلى جافان، رئيس قسم الإنتاجات الأصلية لدينا. لديه قدرة مذهلة على اختيار القصص، وعلى جعل النص والإنتاج وكل شيء يصل إلى الدرجة التي يتفاعل معها الناس فعلاً."
وأضاف: "لن يكون العمل مجرد شيء آخر، بل سيكون شيئاً ينتبه إليه الناس ويتحدثون عنه أثناء عرض المسلسل وحتى بعده. لذلك، نحن نبحث دائماً عن عمل يكون عرضاً أول كبيراً تتذكره فوراً حتى بعد عام من مشاهدته."
وأوضح أن هذا التوجه ينعكس على استراتيجية المنصة ككل: "في النهاية، نحن في يانغو بلاي كمنصة لا نطارد الكمية، كما أقول، وإنما نركز أكثر على الجودة وحجم الأعمال التي ننتجها أو نجلبها إلى المنصة."
وتابع: "نريد أن نكون بمثابة البيت الصغير لأكبر العروض الأولى، وأن نضع جهداً أكبر في الإنتاج، ولكن أيضاً في تسويق المسلسلات التي ننتجها، حتى نجعل منها أحداثاً كبيرة وصاخبة تغطي المنطقة بأكملها وتجعل الناس متحمسين لها."
9 من أكبر 10 أفلام وصلت إلى يانغو بلاي بعد دور العرض
وبالتوازي مع الإنتاجات الأصلية، تحدث شيمانسكي عن العلاقة بين المنصة ودور السينما، مشيراً إلى أن الأفلام التي تحقق نجاحاً في شباك التذاكر تجد طريقها لاحقاً إلى يانغو بلاي.
وقال: "إنه يعمل بشكل مذهل، بصراحة، وهذا هو الالتزام الذي نأخذه على عاتقنا للحصول على الأفلام وإيصالها إلى جمهورنا."
وكشف:"معلومة طريفة: هذا العام، تسعة من أصل أكبر عشرة أفلام من حيث شباك التذاكر وصلت إلى يانغو بلاي بعد عرضها في دور السينما."
وأكد أن المنصة لا ترى نفسها منافساً لدور العرض السينمائي: "نحن فخورون جداً بالتعاونات التي لدينا مع منتجي الأفلام. أعتقد أنها طريقة صحية جداً لطرح الأفلام، حيث إن دور السينما، وبالتأكيد، نحن لا نحاول سحب الأضواء من دور السينما، وإنما نريد أن نسمح للفيلم بتحقيق أكبر قدر ممكن من الإيرادات في دور السينما، وأن ندعمه بأي طريقة ممكنة في حجم حضوره خلال عرضه السينمائي."
"ياسمينة" تجربة ذكاء اصطناعي بلهجات عربية وحضور ثقافي
أما الذكاء الاصطناعي، فكان حاضراً أيضاً في حديث شيمانسكي، الذي استعاد أبرز المنتجات التي طورتها يانغو في هذا المجال، وعلى رأسها ياسمينة.
وقال: "أكبر منتج قائم على الذكاء الاصطناعي أطلقناه، وبشكل واضح، قبل نحو نصف عام، هو "ياسمينة" للذكاء الاصطناعي، وهي مساعدنا الخاص بالذكاء الاصطناعي الموجود داخل مكبر الصوت، ويمكنك التحدث معه، كما يمكنه أن يرفه عنك."
وأوضح: "هذا المنتج مبني على نماذجنا اللغوية الكبيرة الخاصة بنا. "ياسمينة" هي مثل متحدثة عربية أصيلة، مع لهجات مختلفة وارتباط ثقافي عميق بالمنطقة."
وأضاف: "هذا أول منتج ترفيهي لنا أطلقناه، وهو يحقق أداءً جيداً جداً. نحن سعداء جداً بالطريقة التي يتفاعل بها الجمهور معها، وخصوصاً الأطفال."
وحول الجانب الإنساني في التكنولوجيا، قال: "هي تتمتع بشخصية لطيفة جداً. وأنا أقدّر حقاً أن التكنولوجيا لديها هذا الجانب الإنساني، وأنها ليست فقط من أجل خوارزمية معينة، أو التحسين، أو الإنتاجية. هناك روح وجانب ترفيهي فيها."
الذكاء الاصطناعي لتسهيل تجربة المشاهدة
وفيما يتعلق بمنصة يانغو بلاي للبث المرئي والموسيقي، أوضح شيمانسكي أن استخدام الذكاء الاصطناعي لا يقتصر على المنتجات الموجهة مباشرة إلى الجمهور، بل يمتد أيضاً إلى تحسين تجربة المستخدم داخل المنصة.
وقال: "عندما يتعلق الأمر بـيانغو بلاي كمنصة لبث الفيديو ومنصة لبث الموسيقى، فنحن بالتأكيد نستخدم الكثير من تحسينات الذكاء الاصطناعي في الخلفية."
وشرح: "لأن التحدي الأكبر في النهاية هو الاختيار. هناك الكثير من الأفلام والمسلسلات التي يمكنك الاختيار من بينها، وحتى إنه من الصعب أحياناً أن تستمر في التمرير بلا نهاية عبر الكثير من القوائم لاختيار شيء ستستمتع به."
وختم: "لذلك، نحن نستخدم الكثير من التقنيات الجديدة لحل هذا الجزء تحديداً من تجربة المستخدم، أي جعل الأمر أسهل وأكثر سلاسة حتى تبدأ ببساطة في مشاهدة شيء ما، من دون هذا الاحتكاك الناتج عن كثرة الخيارات."
