في صفقة ضخمة تعكس التحوّل في صناعة التجميل، أعلنت شركة e.l.f. Beauty عن استحواذها على علامة “رود” (Rhode) للعناية بالبشرة، التي أسستها هايلي بيبر، بقيمة تصل إلى مليار دولار أمريكي.
وتأسست “رود” في عام 2022، لكن سرعان ما أصبحت من العلامات البارزة في مجال العناية بالبشرة، مُحققة مبيعات صافية بلغت 212 مليون دولار حتى نهاية مارس 2025.
تفاصيل صفقة إنتقال رود إلى e.l.f.
تتضمن الصفقة دفع 600 مليون دولار نقدًا، بالإضافة إلى 200 مليون دولار على شكل أسهم في شركة e.l.f.، مع إمكانية دفع 200 مليون دولار إضافية تعتمد على أداء "رود" المستقبلي خلال السنوات الثلاث القادمة.
وسوف تستمر هايلي بيبر في قيادة الجانب الإبداعي للعلامة بصفتها المديرة الإبداعية ورئيسة قسم الابتكار، كما ستعمل كمستشارة استراتيجية لشركة e.l.f. Beauty.
تأثير الصفقة على صناعة التجميل
تعكس هذه الصفقة الإتجاه المتزايد نحو العلامات التجارية التي يقودها المشاهير، حيث أصبحت "رود" نموذجًا للنجاح في هذا المجال، إلى جانب علامات مثل Rare Beauty لـ سيلينا غوميز و Fenty Beauty لـ ريهانا.
كما تسعى شركة e.l.f. Beauty، من خلال هذا الإستحواذ، إلى توسيع حضورها في سوق التجميل العالمي، مُستفيدةً من شعبية "رود" وتأثير هايلي في وسائل التواصل الإجتماعي.
وتُعد هذه الصفقة خطوة استراتيجية تهدف إلى تعزيز مكانة e.l.f. في قطاع التجميل الفاخر، وتوسيع قاعدة عملائها من خلال دمج الإبتكار والإبداع الذي تتميز به “رود”. ومن المتوقع أن تُغلق الصفقة رسميًا في وقت لاحق من عام 2025، بعد الحصول على الموافقات التنظيمية اللازمة.
شاهد تقرير سابق : ما الأمر المشترك بين باميلا الكيك وهايلي بيبر ؟
