“What makes a man?” هو الإسم الذي أطلقته علامة Zegna للـmenswear لإطلاق مجموعتها الجديدة لموسم خريف وشتاء 2019.
والفكرة الأساسية وراء هذه الحملة هو التغيّر الكبير الذي يشهده العالم اليوم وتحديدًا تغيّر مفهوم الرجولة.
واختارت Zegna ماهرشالا علي وNicholas Tse كوجوه أساسيّة لهذه الحملة.
ونشرت الصفحة الرسمية لهذه العلامة على إنستغرام أكثر من صورة وفيديو للشعارات مثل صورة ماهر شالا علي وهو يلعب بسيارات الأطفال مع شعار بما معناه : "اللهو يصنع رجلًا".
كما نشرت له فيديو تحت شعار: "الإهتمام يصنع رجلًا".
واختار أيضًا ماهرشالا شعار: "الفشل يصنع رجلًا".
أمّا صورة Nicholas Tse مع الـguitar فخلفها قصّة طويلة وضّحتها Zegna من خلال فيديو.
والظاهر أنّ Zegna تسعى للتسويق لهذه الحملة من خلال Billboards على الطرقات أيضاً.
أمّا الشعار الأكبر فهو: "الحب يصنع رجلًا". وهذا الشعار واضح من خلال صورة ماهرشالا علي وهو يحمل وردة.
ومن الطبيعي أن يكون التفاعل كبير مع هذه الحملة فنشر عدد من المشاهير صور لهم بالـlove shirt الأبيض الذي كُتب عليه :"love makes a man".
مثل Alberto Ortiz Rey الذي نشر صورته بهذا التصميم وحصل على حوالي 5 آلاف likes.
أمّا من العالم العربي فالمنتج السعودي محمد التركي هو الوحيد الذي ظهر بهذا التصميم ونشر صورة على حسابه الرسمي وكتب:"سيتم التبرع بعائدات القميص من زينيا لمؤسسة خيرية عالمية تدعم برنامجاً تعليمياً لبناء مستقبل أفضل" وحصلت على أكثر من 12 ألف likes.
